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    從2017年開始,微信開始推廣小程序。微信最早的一波機會是公眾號帶來的一批新內容,替代了原來的老媒體。其實最早受益于小程序的是公眾號,公眾號+小程序電商成為一個很好的變現形式,很多公眾號在接入了小程序后實現了一波變現;

    微信開放MCN入駐,商業化布局再落一子
    發布于2020-06-17 09:10:01
    微信的商業化場景日漸清晰,從產品形態上可區分為社交生態、內容生態、交易生態和開放生態。每個生態不僅有重合之處,而且都擁有巨大的資源供商家使用。近一年多以來,微信在商業化的道路上,步伐也邁得越來越大。

    據悉,微信近日發布《微信內容服務商開放入駐公告》,該公告介紹,微信籌備上線了內容服務(MCN)專區,該專區支持內容類代運營服務。這也是微信首次公開邀約MCN機構入駐,意味著微信商業化在服務端又進了一步。

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    據了解,市場上第三方的微信代運營服務內容,包含微信公眾號代運營、微信開發、朋友圈推廣、小程序開發等,其優點也很明顯,由于MCN對于微信運營的經驗更加豐富,也要比企業自己組建運營團隊的成本更低。所以,對于一些中小企業或者是預算有限的企業來講,微信代運營是會更加適合。行業分析人士認為,這從側面反映出微信想通過MCN平臺服務廣大的商家群體,加速商業變現。

    這僅僅是微信商業化進程中的一部分。

    回到2019年底,微信通過“微信公開課”發布了一篇名為《2019年,微信的商業化技能都點在哪里》的推文,總結了2019年的微信,在商業化生態進行了不斷的升級,通過小程序、微信支付、小游戲、企業微信、搜一搜組合出擊,與生態內的合作伙伴,為外界商家提供“拉新-留存-轉化-擴散”的商業化流程。

    緊接著,在2020微信公開課PRO上,微信又宣布了新的商業化計劃。

    微信開放平臺副總經理杜嘉輝在這次公開課上多次提到,要通過小程序幫助商家打造屬于自己的商業閉環。小程序作為微信生態里的重要一環,其變現能力是毋庸置疑的。

    對于小程序,微信還啟動了直播功能,更好的幫助商家實現帶貨。據微信官方數據介紹,2020年4月,開通小程序直播商家數環比提升90%;商家日均直播時長環比翻兩番;而小程序直播“云下單”用戶規模環比增長220%。

    騰訊總裁劉熾平表示,小程序正在成為直連品牌與消費者的關鍵基礎設施,在未來,這將是一個很大的增長空間。

    除了對小程序的改變外,微信公眾號同樣進行了變革,今年年初,微信公眾號推出付費功能,微信方面稱,此舉是為了給優質的內容創作者提供更多能力,獲得更多收益。從深層次來看,付費閱讀可以讓作者更加專注于內容的質量和深度,提供更加優質的內容,進行吸引更多的讀者訂閱,以此為契機,進而吸引更多寫作創造者入駐,形成一個優質內容的良性循環。讓內容變現成為一個趨勢。

    張小龍還希望在2020年的微信中,注重打造搜一搜功能,希望用戶通過搜索進入到每一個小程序的內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。這樣也就可以打破微信不同業務參與方的信息孤島,增強C端粘性。

    在搜一搜中,微信還增加了“微信圈子”功能,微信圈子是介于強社交和弱社交之間的產品。微信圈子的出現,能夠幫助微信私域變現的自媒體人實現變現,因為微信圈子本質還是小程序,所以可以成為微信公眾號的一個附加功能,類似于貼吧,幫助公眾號運營者將粉絲引流到圈子中,便于統一管理的同時,還可以實現帶貨。

    此外,與微信圈子同樣重要的,還有入口放置在發現頁一級入口的視頻號,其戰略地位不言而喻。視頻號支持掛公眾號的鏈接,相當于間接打通了公眾號、小程序以及社交關系鏈,這將是一個很好的商業入口。目前,視頻號創作者在商業變現方面,包括引流到個人微信號賣貨、廣告變現、微店變現、小程序商城變現、H5頁面變現等。

    最后值得一提的是微信支付分,其功能與支付寶的芝麻信用類似。微信支付團隊曾表示,微信支付分幫商家進行用戶篩選,做基礎的風控能力。微信支付分在消費場景快速推進,為用戶帶來了線下便捷生活體驗,也為商家和合作伙伴帶來了更多商機。

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